يظن كثيرون أن الهوية البصرية تعني الشعار. الشعار قطعة واحدة فقط. الهوية البصرية هي مجموعة الخيارات الكاملة التي تجعل عملك يبدو ويتحدث كنفسه في كل مكان يلتقي فيه الناس به.
ماذا تتضمن الهوية البصرية
- الشعار. العلامة الأساسية، مع نسخ للخلفيات الداكنة والأحجام الصغيرة وحسابات التواصل.
- الألوان. مجموعة صغيرة: لون رئيسي، ولون مساعد، ولون محايد، ولون للتمييز.
- الخطوط. خط للعناوين وخط للنصوص. وفي لبنان اختر خطوطاً حروفها العربية جميلة أيضاً.
- أسلوب الصور. نوع الصور والرسوم والفيديو الذي تستعمله وكيف يبدو.
- الصوت. كيف تتكلم العلامة: ودّية أم رسمية، مختصرة أم مفصّلة، وبأي لغات.
- القوالب. تصاميم جاهزة لمنشورات التواصل والستوري والعروض والفواتير والمطبوعات.
لماذا الثبات مهم
يتذكر الناس ما يرونه كثيراً وبالشكل نفسه. عندما تبدو منشوراتك وموقعك وتغليفك ولافتاتك مترابطة، تبدو العلامة أوثق وأكثر احترافاً. وعندما يبدو كل منها مختلفاً، يصعب على الناس ربطها ببعضها.
خطّط للغتين من البداية
إذا كان جمهورك يقرأ العربية والإنجليزية، فيجب أن تعمل الهوية بهما. أي شعار له نسخة عربية أو خطة واضحة لها، وخطوط جميلة بالكتابتين، وتصاميم تنقلب بشكل صحيح من اليمين إلى اليسار.
الدليل يُبقي الجميع على الصفحة نفسها
دليل هوية قصير، حتى لو صفحتين أو ثلاث، يوفّر الوقت. يخبر فريقك والمطبعة والمصمم أي ألوان وخطوط ونسخ شعار يستعملون، فلا يحتاج أحد إلى التخمين.
من أين تبدأ
إذا كان عندك شعار، افحص كيف يبدو على شاشة الهاتف وعلى خلفية داكنة وبالأبيض والأسود. ثم دوّن ألوانك وخطوطك في مكان واحد. وإذا كنت تبدأ من الصفر، ابدأ بالشعار والألوان والخطوط، وابنِ الباقي عليها.